Les gens partagent des histoires, des nouvelles et des informations
avec les autres. Avant qu'Internet n'existe, ce processus se déroulait avec le
bouche à oreille, communication verbale à la première personne; les moyens classiques
en conclusion. Maintenant que le les réseaux sociaux o filets sociaux, e-mail,
smartphones et tablettes connectés en permanence, il est possible de partager
informations qui nous intéressent plus rapidement et plus facilement. À
Cependant, tout le contenu trouvé sur Internet n'est pas partagé
de la même manière et, surtout, plus important : ce qui les motive
personnes à partager cette information ?
Selon Jonah Berger, professeur à l'Université de
Pennsylvanie, les émotions jouent un rôle essentiel dans notre désir de
partager des histoires. Aussi, ces nouvelles qui stimulent la nôtre
émotivité et provoquer un certain niveau d'excitation, ils seront beaucoup plus susceptibles
à partager via les réseaux sociaux. Ainsi, la simple activation
de notre système nerveux autonome nous incite au partage social. Dans une étude antérieure, ce même psychologue a découvert
que les histoires les plus partagées, tirées du New York Times, avaient quelque chose en
commun : ils évoquaient des émotions positives ou en l'absence de celles-ci, ils provoquaient
émotions très intenses et négatives comme la colère. Au contraire, moins d'histoires
partagées étaient celles qui évoquaient la tristesse. Sur la base de ces résultats, Berger s'est demandé pourquoi
de ce comportement sélectif. Pour répondre à cette question, il a préparé deux
expériences. La première impliquait 83 bénévoles, étudiants, auxquels
de courtes vidéos ont été montrées qui ont généré un certain niveau d'anxiété o
amusant (émotions qui produisent toutes deux des niveaux élevés d'excitation), e
vidéos qui ont généré de la tristesse ou un peu de joie (émotions qui ont causé
moins d'excitation). On leur a ensuite présenté un article et un
vidéo émotionnellement neutre et leur a demandé s'ils voulaient la partager
avec les amis et la famille. Les résultats ne laissaient aucun doute : qui a connu le
l'excitation accrue a montré une plus grande tendance à partager du contenu
de l'article qu'il avait lu. Dans la deuxième expérience, 40 étudiants ont été impliqués
qui devait courir (tâche conçue pour augmenter l'excitation) ou
qu'ils restent tranquilles à leur place pendant une minute. Plus tard, il s'est demandé
à lire un article neutre et se sont encore demandé s'ils voulaient
partagez-le par e-mail avec des amis. Encore une fois, ceux qui
ils avaient fait de l'exercice et étaient plus excités,
ils ont montré une plus grande tendance à partager des informations. Des émotions telles que la peur, la colère ou la
amusantes, s'accompagnent d'une forte excitation qui, semble-t-il,
encouragez-nous à partager l'information. Nous soulignons que par excitation, nous entendons
cet état d'activation physiologique et psychologique qui détermine la vigilance e
l'attention et affecte fortement les performances de l'individu. Évidemment, cela ne signifie pas d'autres facteurs
spécifique au contenu : comme la nouveauté, la qualité ou l'importance,
n'affectent pas le fait que les nouvelles se propagent plus facilement que
un autre. En fait, bien au-delà de ce que
nous pouvons être excités, la logique nous fait croire que nous partageons ce que nous
c'est intéressant. Cependant, ce que la majorité des gens font
cela peut sembler une découverte insignifiante, dans le contexte de la publicité e
la création de vidéos et de contenus que vous souhaitez diffuser de manière
viral, cela pourrait avoir un impact énorme.
