Última atualização: 19 de outubro de 2017
Fazer compras agora se tornou uma fonte de entretenimento ou quase um hobby para muitas pessoas. Isso nem sempre foi o caso, no entanto. Era uma vez, as pessoas compravam para o único propósito de sustento, estocavam o que era necessário. Hoje em dia, no entanto, ir às lojas é mais uma forma de relaxar e distrair, e pode até ser considerado restaurador ou parte de uma "terapia".
Tal realidade só pode ver luz do ponto de vista de uma sociedade consumista. Não foram os gostos ou preferências das pessoas que deram origem ao prazer de fazer compras - na verdade, aconteceu exatamente o oposto: os novos modelos nascentes da economia e do mercado criaram novos gostos e preferências sobre como passar o tempo livre . Nesse sentido, é claro, a publicidade sempre teve um papel fundamental, capaz de tornar o acessório uma necessidade.
"Quem compra o supérfluo logo terá que vender o necessário"
-Benjamin Franklin-
Antigamente, os supermercados eram organizados para que os clientes pudessem encontrar o que procuravam de forma rápida e fácil. Agora os shopping centers se transformaram em museus de arquitetura, lugares cheios de conforto e propostas de lazer. Funcionam mais ou menos como centros de entretenimento e tornaram-se pontos de referência social.
Compras: boas ou ruins?
Vivemos em uma sociedade consumista, é evidente, e de nosso pequeno jeito todos contribuímos para manter essa dinâmica. É também um facto que, por mais intransigente que seja, ir às compras dá-nos uma certa satisfação. Além da necessidade que satisfazemos quando compramos um item, comprar também nos traz uma sensação de poder e abundância dificilmente possível com outras atividades.
Estudos mostraram que o cérebro se beneficia quando você vai às compras. O fenômeno foi estudado na Brunel University, em Londres. Ver algo que gostamos, querer comprá-lo e comprá-lo ativa certas áreas do cérebro que liberam dopamina. Nosso humor, portanto, melhora e nos sentimos mais felizes.
Por outro lado, o cérebro também reage da mesma forma a outros tipos de estímulos: o humor melhora praticando esportes ou fazendo uma atividade gratificante, como dançar ou tricotar. O mesmo acontece quando você recebe um elogio considerado sincero ou quando mergulha fundo em uma leitura. No entanto, o mercado conseguiu estereotipar o conceito de satisfação ao direccioná-lo para os centros comerciais (o que interessa ao mercado).
Ir às compras não é errado e, de fato, pode ser positivo se feito de forma consciente e responsável. Dificuldades surgem quando a visita contínua aos shopping centers se transforma em fuga de um sentimento de mal-estar que não se consegue administrar de outras formas. Nesses casos, fazer compras não ajuda a melhorar o humor, mas apenas esconde o problema ou até cria outro.
Talvez você pense que o desconforto desaparecerá olhando para uma janela ou entrando e saindo de um camarim, ou pensando no momento em que você usará a nova roupa. No entanto, como você se sente quando esses breves momentos de excitação terminam, melhor ou pior do que antes?
Vá às compras para gerenciar seu mal-estar
Agora é comum ouvir as pessoas dizerem que vão às compras porque estão deprimidas e querem se animar ou mesmo que ir às lojas funciona como uma "terapia" para esquecer os problemas. Os shoppings se transformaram em locais de transição de dor e relaxamento para corações oprimidos. Comprar produtos nos ajuda a esquecer que somos limitados, finitos e problemáticos.
Nestas circunstâncias, não é incomum que alguém preencha seu diário com compras. Também não é estranho que ele sinta uma profunda frustração quando não faz isso ou que trabalha para ter liquidez suficiente para manter um alto padrão de vida.
O último elemento perfeito neste esquema são os cartões de crédito. Até algumas décadas atrás, eram um patrimônio limitado a empresários ou com renda muito alta. Obter um agora é muito fácil e muito poucos não o têm. O cartão de crédito elimina todas as barreiras na hora de comprar, pois não nos permite ver quanto estamos gastando. Saímos das lojas endividados, mas felizes.
Sem perceber, a vida está se tornando empobrecida de muitas maneiras. Grande parte de nossa renda é drenada para o pagamento de créditos adquiridos. Além disso, o mundo começa a assumir um aspecto unidimensional.
Paramos de nos sentir satisfeitos com atividades gratuitas que não envolvem uma transição. Sem saber como, estamos entregando o controle nas mãos dos profissionais de marketing. No final, porém, somos nós que pagamos: o que compramos, os aspectos de nossa vida que deixamos de lado, as consequências do conflito que ficou sem solução e que tentamos esconder debaixo do tapete à força de gastar dinheiro e recursos em artigos de que não precisamos.
