Última atualização: 11 2015 agosto
O marketing usa todos os truques possíveis para atingir seus objetivos. É por isso que ele usa todos os recursos que tem para fazer um determinado produto ou ideia chamar nossa atenção.
Desde que os especialistas em vendas perceberam que o uso de cores específicas pode nos levar a mudar nossas decisões como consumidores, eles tentaram tirar proveito disso.
A conhecida "psicologia da cor" trata de analisar os efeitos que cada tonalidade tem em nosso comportamento. Esses dados não são usados apenas em marketing, mas também em arte, arquitetura, educação, design, etc.
No caso de publicidade e vendas, as cores são usadas para construir imagens de marca ou produto para que possam lançar suas campanhas no mercado.
Como eles usam as cores para nos fazer comprar?
Dependendo das cores escolhidas pelos criativos de uma marca, um artigo ou a marca inteira pode ser bem-sucedido ou fracassar. A influência das cores é realmente tal? A resposta é sim. Eles podem afetar o valor que atribuímos aos produtos, o desejo de comprá-los, os sentimentos que estimulam, etc.
A percepção que temos de cada cor dependerá de experiências pessoais, embora existam ideias gerais que afetam todas as pessoas, mais ou menos, da mesma forma. Emoções e sentimentos são semelhantes para todos quando nos deparamos com uma cor específica.
As marcas mais importantes do mundo se baseiam em um eixo que relaciona a cor à percepção. Desta maneira:
O amarelo: é otimismo, clareza e pureza. Exemplos de marcas com esta cor são Best Buy, Subway, Shell, Nikon, Chevrolet, UPS, IKEA, Ferrari e Mc Donalds.
Laranja: é um símbolo de amizade, confiança e confiança. As empresas que escolheram essa cor são Nickelodeon, Fanta, Mozzila, Crush, VLC, Amazon e Gulf.
O vermelho: estimula os sentidos. Exemplos: Coca Cola, Nintendo, Kellogg's, CNN, Exxon, Lego, Pinterest e Canon.
O roxo: é criatividade e imaginação. Algumas marcas que optaram por esta cor são SyFy, Yahoo, Taco Bell, Lynx, Barbie e Cadbury.
O azul: transmite confiança e seriedade. Exemplos de produtos que optaram por esta cor são Dell, HP, Oreo, Oral B, Walmart, WordPress, Vimeo, Twitter e American Express.
O verde: é paz e crescimento. As marcas relacionadas a esta cor são Tropicana, John Deere, Monster, Spotify, Animal Planet, Android e Starbucks.
O preto e branco: juntos eles transmitem calma e equilíbrio (cinza também pode ser usado). Exemplos: Cartoon Network, Apple, New York Times, Wikipedia, Puma, Nike.
Também lembramos marcas que usaram mais de uma cor, como Google, NBC, Windows e Ebay. O objetivo dessas marcas é fazer com que a experiência do cliente seja mais de uma sensação.
Por que escolhemos uma marca por sua cor?
De acordo com um estudo chamado “O impacto das cores no marketing”, 90% dos consumidores escolhem o produto com base na cor. Por outro lado, existe uma relação marca-cor que depende das emoções. Isso significa que, por exemplo, você não optará pelo amarelo ou laranja se estiver deprimido.
As cores influenciam cada uma de nossas ações e encontramos isso a qualquer hora do dia. Por exemplo, ficar em um escritório de cores opacas não é o mesmo que ficar em um onde o arco-íris parece ter acabado de sair depois da chuva. Se as cores te ajudam a descansar melhor, estudar, ter mais calma, curtir a casa, etc., por que não deveriam nos "dizer" o que comprar ou quais produtos consumir?
Além das estratégias utilizadas pelas empresas para atrair nossa atenção, nossas experiências também influenciam. Se nossa cor favorita é o verde, por exemplo, é mais provável que escolhamos produtos que usem esse tom e será mais difícil escolher algo azul ou laranja, por exemplo.
Se tentarmos ir ao supermercado e analisar o que nos chama a atenção, certamente serão cores mais fortes ou brilhantes como o amarelo, mesmo que isso não signifique que em 100% dos casos acabaremos comprando aquele produto. Há outras coisas que devem nos convencer, mas esses são elementos que avaliamos apenas porque a cor chamou nossa atenção.
O importante é saber diferenciar os produtos não pela cor, mas pela qualidade, preço e utilidade. Dessa forma, seremos consumidores conscientes e não robôs que compram o que as empresas querem que compremos!
