Dernière mise à jour: 11 Août 2015
Le marketing utilise toutes les astuces possibles pour atteindre ses objectifs. C'est pourquoi il utilise toutes les ressources à sa disposition pour qu'un produit ou une idée retienne notre attention.
Depuis que les experts en vente ont réalisé que l'utilisation de couleurs spécifiques peut nous amener à changer nos décisions en tant que consommateurs, ils ont essayé d'en tirer parti.
La "psychologie de la couleur" bien connue consiste à analyser les effets que chaque nuance a sur notre comportement. Ces données ne sont pas seulement utilisées dans le marketing, mais aussi dans l'art, l'architecture, l'éducation, le design, etc.
Dans le cas de la publicité et des ventes, les couleurs sont utilisées pour construire des images de marque ou de produit afin qu'ils puissent lancer leurs campagnes sur le marché.
Comment utilisent-ils les couleurs pour nous faire acheter ?
Selon les couleurs choisies par les créatifs d'une marque, un article ou toute la marque peut réussir ou échouer. L'influence des couleurs est-elle vraiment telle ? La réponse est oui. Ils peuvent affecter la valeur que nous attribuons aux produits, le désir de les acheter, les sentiments qu'ils suscitent, etc.
La perception que nous aurons de chaque couleur dépendra des expériences personnelles, bien qu'il existe des idées générales qui affectent toutes les personnes, plus ou moins, de la même manière. Les émotions et les sentiments sont similaires pour tout le monde lorsque nous sommes confrontés à une couleur spécifique.
Les marques les plus importantes au monde sont basées sur un axe qui relie la couleur à la perception. De cette façon:
Le jaune: c'est l'optimisme, la clarté et la pureté. Des exemples de marques avec cette couleur sont Best Buy, Subway, Shell, Nikon, Chevrolet, UPS, IKEA, Ferrari et Mc Donalds.
Orange: c'est un symbole d'amitié, de confiance et de confiance. Les entreprises qui ont choisi cette couleur sont Nickelodeon, Fanta, Mozzila, Crush, VLC, Amazon et Gulf.
Le rouge: stimule les sens. Exemples : Coca Cola, Nintendo, Kellogg's, CNN, Exxon, Lego, Pinterest et Canon.
Le violet: c'est la créativité et l'imagination. Certaines marques qui ont opté pour cette couleur sont SyFy, Yahoo, Taco Bell, Lynx, Barbie et Cadbury.
Le bleu: transmet la confiance et le sérieux. Des exemples de produits qui ont opté pour cette couleur sont Dell, HP, Oreo, Oral B, Walmart, WordPress, Vimeo, Twitter et American Express.
Le vert: c'est la paix et la croissance. Les marques liées à cette couleur sont Tropicana, John Deere, Monster, Spotify, Animal Planet, Android et Starbucks.
Le noir et blanc: ensemble, ils transmettent le calme et l'équilibre (le gris peut également être utilisé). Exemples : Cartoon Network, Apple, New York Times, Wikipédia, Puma, Nike.
Nous nous souvenons également des marques qui ont utilisé plus d'une couleur, telles que Google, NBC, Windows et Ebay. L'objectif de ces marques est de faire vivre au client plus d'une sensation.
Pourquoi choisit-on une marque pour sa couleur ?
Selon une étude intitulée "L'impact des couleurs dans le marketing", 90% des consommateurs choisissent le produit en fonction de la couleur. D'autre part, il y a une relation marque-couleur qui dépend des émotions. Cela signifie que, par exemple, vous n'opterez pas pour le jaune ou l'orange si vous êtes déprimé.
Les couleurs influencent chacune de nos actions et nous le retrouvons à tout moment de la journée. Par exemple, rester dans un bureau aux couleurs ternes n'est pas la même chose que de rester dans un bureau où l'arc-en-ciel semble juste sortir après la pluie. Si les couleurs vous aident à mieux vous reposer, à étudier, à vous sentir plus calme, à profiter de votre maison, etc., pourquoi ne devraient-elles pas nous "dire" quoi acheter ou quels produits consommer ?
En plus des stratégies utilisées par les entreprises pour attirer notre attention, nos expériences influencent également. Si notre couleur préférée est le vert, par exemple, nous sommes plus susceptibles de choisir des produits qui utilisent ce ton et il nous sera plus difficile de choisir quelque chose de bleu ou d'orange, par exemple.
Si nous essayons d'aller au supermarché et d'analyser ce qui attire notre attention, ce seront sûrement des couleurs plus fortes ou plus vives comme le jaune, même si cela ne signifie pas que dans 100% des cas, nous finirons par acheter ce produit. Il y a d'autres choses qui doivent nous convaincre, mais ce sont des éléments que nous évaluons uniquement parce que la couleur a retenu notre attention.
L'important est de savoir différencier les produits non pas par leur couleur, mais par la qualité, le prix et l'utilité. De cette façon, nous serons des consommateurs conscients et non des robots qui achètent ce que les entreprises veulent que nous achetions !
