O efeito Bandwagon, mais conhecido popularmente como "efeito Bandwagon”Refere-se à tendência das pessoas de assumir certas crenças e comportamentos simplesmente porque um número significativo de outras pessoas o faz. Consiste em aceitar e assumir alguns padrões de comportamento e pensamento desenvolvidos pela maioria, sem parar para examinar ou avaliar seu significado, confiabilidade ou relação com nossas necessidades e interesses.
As origens da definição "Efeito Bandwagon" são muito curiosas e remontam a 1848. Naquela data, Dan Rice, um palhaço que trabalhava em um circo, usou seu movimento para atrair a atenção das pessoas na campanha política de Zachary Taylor; na medida em que esta solução se revelou eficaz, cada vez mais figuras políticas queriam sentar-se neste movimento, na esperança de também ter algum sucesso. Em 1900 os “carrinhos da banda” ou vagões, já se tinham tornado um ícone das campanhas presidenciais e já se espalhava a frase: “entra na carrinha”, no sentido mais negativo do termo. O efeito da onda confirma que quase tudo no comportamento das massas depende de uma questão de números, enquanto quanto mais as pessoas se comportam ou aceitam uma crença, mais fácil será para outras pessoas aderirem ao "entrar na onda" com esta nova tendência . No entanto, nem tudo se resume apenas a números, pois a percepção de satisfação, a perspectiva de sucesso e prazer subsequentes também são necessários. Evidentemente, se percebermos que as pessoas não gostam ou não se beneficiam de suas crenças ou comportamentos, dificilmente estaremos interessados em sua forma de agir ou pensar. É claro que o Efeito Bandwagon tem uma duração limitada, geralmente porque as pessoas tendem a abandonar o "vagão da massa" quando percebem a discrepância com seu estilo de vida ou porque percebem que desta forma não serão capazes de realizar suas expectativas. As pessoas que desejam desencadear o efeito Bandwagon sabem muito bem que o sentimento de pertença ou o desejo de pertencer devem primeiro ser estimulados. Muitas pessoas se vestem e se comportam da maneira simplesmente porque pertencem a um determinado grupo social ou porque desejam ingressar nele para obter alguns benefícios (dinheiro, sucesso, poder, fama). Assim, o primeiro passo para gerar o Efeito Bandwagon consiste em mostrar que um determinado grupo social (geralmente um target muito específico) obtém um grande prazer em utilizar um determinado produto que pretende anunciar (o produto também pode ser um conceito, uma ideia, um comportamento). Obviamente, o efeito Bandwagon é muito útil para políticos e anunciantes. As causas deste fenômeno estão interligadas, pode-se referir a nossa necessidade de pertencer a um determinado grupo de pessoas e compartilhar seus mesmos valores e estilo de vida, à tendência de assumir como certo e justo tudo o que as massas ou mesmo fazemos. poderia seguir a ideia de Eric Fromm de que os seres humanos simplesmente têm medo de se sentir sozinhos. Porém, o Efeito Bandwagon também nos mostra o aspecto mais consciente que o corpo assume no oportunismo (quando levamos a opinião dos outros apenas para obter benefícios) ou na apatia social (quando não assumimos nossas responsabilidades e simplesmente deixamos os outros, a massa, decida). Existem alguns especialistas como Gavious e Mizrahi, que criaram uma fórmula matemática complexa segundo a qual o aparecimento e declínio do próprio efeito Bandwagon poderiam ser previstos. Porém, além das possíveis explicações sociológicas ou matemáticas, acredito que cada indivíduo tem uma razão diferente para se juntar às opiniões ou comportamentos da massa. Resumir o Efeito Bandwagon em uma única causa significaria avaliá-lo de um ponto de vista unilateral e reducionista. Em um mundo onde a cada dia nos engajamos em comportamentos cada vez mais extremos e generalizados e nos juntamos à opinião pública deliberadamente manipulada, provavelmente a opção mais inteligente seria olhar para dentro de nós mesmos e nos certificar de não nos envolvermos nesse fenômeno. Como?
