Em média, 73% dos adultos norte-americanos usam a internet, metade deles usa a web para buscar informações por meio de mecanismos de busca, enquanto 38% a usam apenas para passar o tempo, como uma distração. Um estudo recente deuniversidade de Missouri apontou que os leitores têm uma tendência a entender, lembrar e responder emocionalmente melhor ao material encontrado por meio de mecanismos de pesquisa do que aos artigos que encontram enquanto navegam na rede. Os pesquisadores examinaram como os métodos de aquisição de informações afetam as respostas emocionais ao ler novas histórias. Alterações do ritmo cardíaco, da pele e dos músculos faciais foram monitorados enquanto os participantes liam notícias negativas. Assim, descobriu-se que o conteúdo desagradável fomentava respostas emocionais muito mais fortes quando os leitores liam informações obtidas por meio de mecanismos de pesquisa do que informações encontradas por acaso. Um efeito semelhante foi evidente na compreensão e na memória. Concluiu-se que o meio pelo qual a pessoa acessa a mensagem é essencial para a influência cognitiva e emocional que a mesma pode exercer. Esses resultados têm um impacto muito alto nas campanhas publicitárias, que estão cada vez mais se interessando pela rede de redes, e com certeza no futuro terão muito mais cuidado em colocar anúncios nos sites que estão melhor indexados em. Google. Embora os pesquisadores não dêem uma resposta definitiva ao fenômeno, acredito que os resultados dependem do fato de que quando uma informação é encontrada através do mecanismo de busca subjacente existe uma intenção específica, o que aumenta nossa atenção em relação ao conteúdo que lemos. Ao contrário, quando encontramos a informação por acaso, mesmo que seja do nosso interesse, no início não prestamos a mesma atenção para que o efeito emocional ou cognitivo seja muito menor.
